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企業官網設計之——如何設計好看又好賣的企業產品官網

發布時間:2017-09-08    瀏覽次數:

  很多企業跟龍禧聊天的時候談到一個問題,在談到企業產品的營銷時(本文中提到的“企業產品”是指“給企業客戶使用的軟件/應用”),一種觀點認為客戶肯定是靠線下推廣來獲取的,另一種觀點認為應該讓用戶主動購買而不是被動推銷,持這種觀點的公司尤其重視通過產品官網來獲客。無論持哪種觀點,不可否認的是官網是客戶對你產品的第一印象,很多潛在客戶在購買之前都是先通過官網來了解產品的。然而很多公司在產品官網設計這件事上投入的精力還不及線下推廣的萬分之一,有的只把官網當作擺設,粗制濫造套個模板結束,甚至還忽略了移動端適配。

作為企業產品的設計師,我們要如何設計好看又好賣的產品官網,有沒有一些套路可循?

企業產品官網的作用是傳達信息和促進轉化。傳達信息是告訴訪客這款產品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購買,再配合一些增強說服力的手段來促進轉化——將盡量多的訪客(潛在客戶)轉化為注冊用戶并最終完成購買。按照用戶瀏覽網站的順序,有以下5大設計要點:

一、善用首屏大圖吸引視線

二、銷售主張明確傳達產品價值

三、合理的導航方便訪客獲取信息

四、無處不在的CTA推動轉化

五、客戶案例增強信任感

 

寫在最后

除了上面提到的5大要點之外,還有一些提升網站體驗的方法,例如:A/B Test、響應式設計、優化加載時間等。

最后補充一點:對于消費級(to C)產品,例如我們熟悉的Evernote、Dropbox,他們的使用者與他們官網的訪客基本是同一個人。而對于企業級(to B)產品來說,產品使用者和購買者往往不是同一個人,也就是說產品使用者可能是客服人員,而官網的訪客卻可能是主管或采購之類負責買單的人。因此,企業產品官網的設計要兼顧使用者和購買者的不同角色,洞察目標客戶所在行業特征,最大化展示產品在提升企業效率或收益上的優勢。

要設計出好看又好賣的企業產品官網,可以參考以上的5大要(tao)點(lu),也希望大家在設計過程中少一點套路,多一點freestyle~

Tags: 網站設計, 企業網站設計, 企業官網設計

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