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56網周娟:視頻行業正經歷社交化變革

發布時間:2012-06-22    瀏覽次數:

  

Facebook 10億美元重金收購圖片分享應用Instagram 讓視頻網站興奮無比:這宗交易說明圖片跟SNS網站結合能產生巨大價值,那視頻與SNS結合呢?無疑價值將更大!已經被人人公司收購的視頻網站56網最近啟動了視頻與SNS的整合用戶體驗提升計劃——“分享+”計劃,人人公司副總裁、56網總經理周娟向新快報記者透露,“分享+”計劃中最重要的體現是人人賬戶和56賬戶的打通,同時56網的視頻功能也將植入人人的手機客戶端,屆時人人的用戶可以把手機拍攝的影片直接上傳到56網站上,并與好友分享。“專門做圖片分享的應用很容易被SNS網站秒殺掉,但做視頻分享的則不存在這樣的風險”。周娟表示。

56網周娟:視頻行業正經歷社交化變革 
周娟:視頻社交化后的巨大效益已經開始呈現

事實上,視頻與SNS的融合已經在谷歌的Google+和Youtebe上發生了。周娟認為視頻與SNS的融合點在于用戶產生的視頻,即所謂的UGC內容。據介紹,視頻網站的內容呈現金字塔形狀,最頂尖的是商業電影、電視劇等,這也是各家視頻網站競爭的焦點;而中間的則是美女主播、網絡紅人等依靠視頻網站為生的大眾網絡原創節目;最底層的則是大量普通網民創造的內容,供身邊的朋友分享,這些視頻播放量不會很多,卻是屬于“長尾”的內容。周娟表示,56專注的是最后的那一部分普通網民創造的內容,而這些內容跟SNS結合以后,產生的傳播量將非常巨大——她透露被人人收購后,56上來自人人網的訪問流量翻了20倍。

究竟56網和人人網之間是如何實現視頻和SNS的整合的?周娟介紹,56跟人人網的營銷已經整合在一起,廣告主除了在56投放廣告,還會和人人網的SNS屬性整合在一齊。同時,在手機客戶端方面,56的視頻功能將植入人人網的手機客戶端,用戶可以實現手機拍片后馬上上傳并分享到人人網,這一功能將在第三季度實現。過去,用戶通過SNS分享一個視頻往往只能分享一個視頻的鏈接,而不是一段用手機拍攝的視頻文件。

同時,56還會保持一個獨立的手機客戶端,其功能是提供給用戶一個使用簡單的手機拍片并分享的功能,這種體驗就像用Instagram 拍攝照片,并分享到SNS網站一樣。周娟表示,單純的圖片分享應用很容易就被SNS秒殺,其門檻太低。即便是Instagram,在其被Face-book收購后,新東家Facebook 也仍是推出了自己的圖像分享應用。但是,對視頻分享而言,SNS對其沖擊會小得多。周娟分析,做視頻分享不是一個小的團隊就能完成的事情,還需要大量的資金去購買網絡存儲和帶寬。一般的SNS網站并不會投入這么多的資源去做視頻分享,而目前主流的視頻網站如優酷、土豆、奇藝、騰訊等競爭點聚焦在影視劇版權的購買上,像56這樣專注UGC內容定位的競爭對手并不多。

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