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麥德龍網店趕工上線:上午開放晚間關閉

發布時間:2012-03-08    瀏覽次數:

   繼沃爾瑪斥巨資欲收購1號店后,麥德龍也在中國市場正式開啟了線上之旅。記者昨日登錄麥德龍網上商城發現,盡管在當日上午還可正常“下單”,但到了晚間該網站卻顯示“正在建設中”。在業界看來,盡管沃爾瑪、家樂福等大型外資超市都盯上了線上業務的巨大發展前景,但麥德龍網店“匆忙”上線這一細節,或許代表了外資零售在中國網購市場的狀態。

  麥德龍網店低調現身

  繼此前借助陽光一號店和天貓商城的平臺小試牛刀后,麥德龍又在網購領域邁出了一大步。

  記者昨日了解到,麥德龍官方網上商城已經在本月初低調亮相。記者看到,包括食品、酒水飲料、糧油副食、辦公電腦、數碼用品等十大品類的大宗商品采購已經開通,并提供“全場購物滿299元免運費”的開業優惠,新平臺的商品種類比麥德龍天貓旗艦店更豐富。

  或許是仍在調試階段,昨日,麥德龍官方網上商城顯示網站正在建設中。麥德龍中國相關負責人也表示,公司尚處于測試電子商務解決方案的階段,目前暫時不便透露進展,過一段時間會公布具體情況。

  麥德龍中國區總裁何哲偉曾于上月表示,麥德龍將發展電子商務,數月后可能啟動在線購物平臺,開展網上批發采購。顯然,麥德龍兌現了之前的諾言。

  據了解,今年,麥德龍中國將加快在內地的開店速度,年內將至少新開10家門店。這也將“打破”麥德龍中國的開店模式。2001年至今,麥德龍在華開店最多的一年也只是7家。

  欲借自有配送體系突圍

  麥德龍在中國市場的線上嘗試早已開始。去年10月,麥德龍就靠專業電子商務團隊登陸天貓商城,開始試水電子商務。去年底,麥德龍又和陽光一號店聯手打造進口食品網上商城。業內專家表示,麥德龍這兩大舉措是為自建電商平臺做準備,但沒想到其速度會這么快。

  事實上,麥德龍急于發力網購業務,得益于自身具備的條件。在業界看來,與同樣擁有網店的沃爾瑪山姆會員店相比,盡管二者都是會員制超市,但麥德龍主要針對企業型會員,包括酒店、企事業單位和機關部門等。由于客戶群主要是企業,對于貨品的需求量相對較大。麥德龍是倉儲式超市,門店供貨量十分充足,而且其每家門店都可作為物流配送節點,解決了讓一般網上超市頭疼的物流配送難題。

  盡管如此,麥德龍中國進軍上線能否成功仍是未知數。艾瑞咨詢高級分析師蘇會燕認為,如果傳統零售從獨立B2C做起,意味著需要大量資金投入。在該期間,一般都會出現1-2年的虧損。由于傳統零售企業大多都是上市公司,虧損對其經營壓力相對較大。“傳統零售商應做好線上和線下的互補效應。”蘇會燕說,企業應將傳統渠道和線上業務區分開來,傳統企業對于電子商務運營是熟悉的過程。

  外資零售加碼線上業務

  麥德龍在中國市場對線上業務的嘗試,也是大型外資零售目前發展狀態的一個縮影。在一位大型外資超市負責人看來,大型外資零售品牌在華已不光靠門店數量取勝,電子商務領域將是這些企業的新戰場。

  目前,家樂福、沃爾瑪和歐尚超市等大型外資超市均已開展電子商務。沃爾瑪更是頻頻推動電子商務的發展進程,上月,其持續增資并有望控股1號店。在沃爾瑪大動作頻出的同時,家樂福、歐尚也在蠢蠢欲動。不過,這些網上超市目前大多處于不溫不火的狀態。

  行業專家表示,傳統零售企業開設網上平臺是其今后發展過程中的必經之路。不過,就現階段看來,傳統零售商做電子商務的能力相對較弱。

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