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淺析團購網站的未來發展及對團購網站的展望

發布時間:2011-06-02    瀏覽次數:

  

  2010年的第一梯隊:

  

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  2011年的后起之秀:

  

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  從去年3月份,美團第一個開啟中國的團購站開始,到目前已有1年多的時間,雖然已過去一年多之久,但目前的團購市場,還沒有形成一家獨大的局面,拉手、美團、團寶、滿座、24券、嘀嗒都是先期做的很優秀的大型團購站,當人們認為團購網站的第一梯隊就此確立時,窩窩團、糯米團則成為11年的后起之秀,他們的背后有一個共同點:資本的介入。當人人集團打包上市后,身家暴漲,在資本的推動下,開始主推糯米團,并綁定人人網一起,借助強大的流量優勢,開始了新的掠奪,這是我之前寫的《趙榮寬:論人氣、黏貼度 SNS最適合做團購網站》人人網做團購,優勢不言而喻;窩窩團也是11年的另一位黑馬,借助資本的優勢,采取非常規手段——收購地方最大的團購網站,收購的前提是資本的充裕,加上運作的成熟,窩窩團的實力不可小覷,且窩窩團目前正在準備融資上市,若果真搶在拉手美團等前面成功上市,對國內團購市場將是一次顛覆性的沖擊。

  目前的團購市場存在如下問題:

  燒錢的背后

  目前大型團購網站都在大手筆的投錢砸廣告,明星代言、電視廣告都是一些燒錢的行為。那是因為團購網站有資本的介入,目前大的團購網站都有收到融資,沒有這么大的融資團購網站就不能搶占更多的市場,但現實永遠的殘酷的,資本市場的進入不是為了做慈善,他們是想賺更多的錢。團購的利潤其實是很微薄的,他們的最終目的都是為了上市。

  激烈的競爭

  團購網站時互聯網獲利最快的一種方式,上線即盈利,但是像團購行業發展如此迅速競爭如此之大確實很少見。由于團購門檻較低,加上地方團購站,現在已經有上千的團購網站,除了拉手、美團、窩窩團等大型的團購網站,還有很多競爭力十足的地方團購網站,另外互聯網巨頭們也可能通過合作并購的方式進入團購行業。 因為團購網站的數量龐大,又是一個新興行業,導致一些優秀的人才緊缺,團購網站之間也出現了相互挖角的現象。最早網傳的某網站用贈送禮品的方式騙取團購網站的員工聯系方式,到現在拉手網華東大區200人跳槽到窩窩團的新聞都可以看出團購網站內部之間的競爭,還有窩窩團故意誹謗美團的事情也被曝光,目前的團購站競爭已經進入非常規化。

  誠信體制

  團購本應是商家為了吸引用戶擴大自己的品牌影響力而使用的一種促銷手段,但是現在的團購直接變成了商家牟利的一種促銷,商家為了牟利也必然會降低團購內容的質量,消費者已經很難享受到真正團購的優惠,有網友爆料,團購的餐券盤子比沒參加團購的小一半還多,偷工減料已經成為餐飲團購的共識。團購網站上線團購內容也會夸大內容的質量,消費者在購買前就對產品產生了很高的預期,而現實與預期相差太多,會讓消費者有種被騙的感覺,也會認為消費者和商家之間沒有誠信。服務質量的下降,很多飯店、KTV等服務員面對團購來消費的服務態度都不一樣。

  團購的丑聞遍布全網,在搜索引擎中搜索團購被騙的關鍵詞時,可以看到很多網友的抱怨和類似的新聞。如果一個行業沒有誠信,這個行業終將滅亡。引起團購網站的不誠信也有競爭因素的存在。好的競爭可以促進行業的進步發展,但是團購行業因為他的門檻較低,注定了行業中良莠不齊,就會產生很多惡意的競爭,對整個行業的發展都是不利的。

  團購網站本身是非常容易實現盈利的,從上線之初就可以拿到商家的分成,這也是王興在經歷校內網被收購、飯否網倒閉最認可的一個網站。這一切的改變都源于資本的介入,在資本壓力下團購大鱷們爭相搶占更多的市場份額,以便在以后的IPO中有更多的本錢來募集到更多的資金,最終上市。

  團購是一個非常好的模式,前面所說的很多商家服務態度下降、偷工減料等這些都是團購不成熟的表現,但是目前的團購網站也給廣大網友提供了很多實惠,比如景區門票、電影票、游戲廳、KTV、游樂場等都給網友節省了不少錢。

  團購的不成熟,是市場還不規范,畢竟是個新興產物,國家在這方面的法律限制還沒有出臺,待國家調控提高行業網站的準入門檻,對團購內容、服務質量進行監督,行業自身也需要建立一套規范體系,成立一個類似團購網站協會的組織來規范行業市場。有了這樣一套組合拳,相信未來的團購市場會呈現一番良性發展。

  到時廣大網友們也將能獲得更好的服務和實惠,敬請期待。

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