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網站建設惡習后患 過度宣傳惹人厭

發布時間:2009-09-27    瀏覽次數:

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  網站在發展的階段都會遇到很多問題,在面對這些問題的時候,一些站長會犯很多惡習,用看似“聰明”的辦法來解決問題。雖然在當時會得到一些好處,但卻給網站留下了很多后患,對網站發展極為不利。下面,我們一起來揭開站長惡習的畫皮,看看這些惡習如何將網站帶入無底深淵。

  之前我們在《網站建設惡習后患“拿來主義”惹禍上身》專題中著重介紹了網站建設期的惡習,這次我們將介紹在網站宣傳過程中出現的惡習,由于網站宣傳是建站過程中比較重要的一環,而且因為它較為繁瑣,所以很多站長會采用一些“見效快”的方法,但實際上,很多宣傳手法都可能會對網站起到極大的反作用。

  一、群發軟件招人嫌 網站被封終遭殃

  惡習特性:使用方便,初期推廣效果好。

  易出現時間段:網站建成后,推廣的瓶頸期。

  惡習危害:不利于站點后續發展,網址被列入黑名單。

  案例回放:孫彤和朋友一起建設了一個網站,建成后,他負責網站在互聯網中的宣傳任務。但是由于沒有任何的網絡推廣經驗,他為了網站的推廣想了各種辦法。有一次找到了一個論壇群發推廣軟件,在發了幾十個論壇之后,真的為網站帶來了不少訪問量。初次嘗到甜頭的孫彤專門購買了一個高級版的收費群發軟件。可是隨著發布信息的越來越多,起到的宣傳作用卻越來越小,甚至導致網站一度比推廣以前的訪問量都還低。后來查看原因,原來,他發的網址已經被多個論壇列入了黑名單。

  類似論壇群發器之類的推廣軟件,一度在站長中很流行。除了常見的論壇群發工具外,還有專門用于郵件群發、博客群發、論壇群頂回復等各類群發推廣軟件。這類軟件往往可以在短時間內發布大量宣傳信息,如果善于使用,確實可以顯著提高網站的流量。

  雖然采用這些軟件確實可以在最開始起到一定的宣傳效果,但是我們應該清楚,這類大量發布垃圾信息的做法,無論是對于網站或者用戶,都有非常明顯的副作用。在其他論壇、博客以及網站上大量發布廣告,由于往往“文不對題”,與論壇的主題毫不相關,會影響其他網站或者用戶。并且這種發布垃圾信息的做法,也會使網站的受眾產生反感,不僅不能起到為網站宣傳的效果,反而還會使站點的口碑在網友中大大降低。更有甚者,論壇直接將發布的網址列入黑名單,這樣,發得再多也無法起到宣傳的作用。

  正確的做法

  很多新型網站都會遇到推廣的難題,所以很多站長在遇到類似的軟件之后,都會好奇地進行試用,往往可以在短時間內起到推廣的效果,但是它卻不利于網站的后續發展,甚至對一個網站的聲譽造成很大的影響。

  其實我們可以采用另一種方式對站點進行宣傳,比如說針對站長的產品網站,就可以固定在專門的站長論壇發帖,在自己的論壇簽名上寫上適當的廣告和鏈接,而后經常“泡”在論壇中與其他網友交流,并熱心地解決他人提出的問題。這樣的方式,不僅可以對自己的站點進行宣傳,而且還是有益的正面的宣傳。類似這種有針對性的宣傳方式,才會帶來固定用戶。

  除此之外,積極拓展其他良性的宣傳方式,也是非常必要的。比如學習搜索引擎優化的推廣方法,對網站進行優化,這樣的宣傳方式對于網站來說不僅可以起到好的效果,還能夠有助于站點的可持續性發展。

  二、虛假宣傳騙用戶 忽悠網站終滅亡

  惡習特性:容易吸引用戶,有較好的宣傳效果。

  易出現時間段:想快速擴大網站流量。

  惡習危害:不僅容易造成用戶反感,更影響網站形象,起到反作用。

  案例回放:蕭峰是一家虛擬主機空間的代理商,一直為自己的虛擬主機空間銷售不出去發愁。一次在網上看到一篇贈送空間的帖子非常受人歡迎,也打算模仿這個方法來推廣自己的虛擬主機銷售網站,可是由于他代理的空間成本比較高,如果真的免費贈送,又覺得宣傳的成本太高了。于是他也在網上大量發布免費贈送網站空間的廣告,但卻在自己的網站上只字不提空間贈送。雖然這個帖子同樣引起了大量的關注,但后來用戶發現這只是一個宣傳騙局之后,謾罵之聲就大量出現了,最終蕭峰的品牌連帶他的論壇ID,都成為了站長圈中不受歡迎的名字。

  網絡中這樣的虛假宣傳可以說隨處可見,比如說聲稱免費贈送照片沖印的網站,其實還需要支付不菲的手續費用,而且免費沖印的質量也讓人不敢恭維。另外一些個人網站中的“免費簽名”廣告,宣稱可以免費設計個性簽名,但實際上卻是通過手機扣除用戶不菲的話費。

  很多站長采用這種虛假宣傳的方式,雖然可以在短時間內吸引很多用戶,并且能夠顯著增加網站訪問量,但是往往這種虛假宣傳的方式帶來的負面效應也來得最快,一旦用戶產生受騙的感覺,就會厭惡網站,即使網站后來再推出真正的免費服務,用戶也很可能不會“買賬”。

  正確的做法

  諸如免費贈送的方式確實可以吸引用戶的關注,不過如果大量贈送成本高的物品,不僅會造成一定的損失,而且宣傳的效果也可能適得其反。比如例子中的虛擬主機空間銷售,如果真正采用了大量贈送的方式,作為銷售商肯定會虧得一塌糊涂。實際上可以采用其他方式,比如說以前域名注冊費用只需要1元的時候,就有很多銷售商采用贈送域名的方式進行宣傳推廣,顯著地促進和帶動了虛擬主機產品的銷售。而贈送的成本也不高,僅僅是1元的宣傳費用,但往往可以獲得數百元虛擬主機費用的回饋。

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